• The Apparel & Footwear Industry is one of the most resource-consuming and polluting industries, and is currently striving to decrease its footprint and increase its sustainability.
• The overall apparel consumption will rise by 63%, from 62 million tons today to 102 million tons in 2030. This increase is equivalent to the “emissions produced by nearly 230 million passenger vehicles driven for a year”.
• All efforts seem to be directed to the supply-side of the industry, while failing to address the demand-side of the problem, which is the under-utilisation of the garments.
• Circular distribution models, such as rental, aim to maximise garment utilisation, and reduce the production necessary while increasing its profitability.
• La Más Mona, the leading fashion rental service in Spain with over 8 years experience is launching FaaS, a 360º service that will allow any brand to start renting their catalogue in a matter of weeks.

The Case for Fashion Rental

Circular Fashion models have thrived in the last few years, founded with the aim to make fashion use more responsible and sustainable: exchange, resale and rental. Many of them could drastically reduce the industry’s emissions and circularity overnight if consumers were to stop impulsively purchasing new garments and instead use any of their services for that occasion, while still enjoying the novelty of a new look or a new trend.

We can safely suppose that any piece of garment that has been exchanged, shared, resold or rented instead of bought new, is one less garment produced in the long run. Likewise, the more times a garment is worn, the less production is necessary to fit the lower demand for new garments.

La Más Mona is the leading fashion rental service in Spain, and can share with you some data from our 8 years experience about how we consumers can drastically reduce fashion’s environmental footprint overnight. It was a slow start or us, figuring out the correct value proposition and creating a consumer base that didn’t exist till that day. Today, we have +300,000 users which have rented over 50,000 items.

Our dresses can be rented out 10 times on average before signs of wear start to show. Accessories (hats, purses, clutches, jewellery…) can be rented up to 15 times on average, as these items don’t need to be washed as much and are made of more durable materials. 55% of our rentals are accessories, and 45% are garments (gowns, dresses, tops, trousers, skirts and coats). This means that, on average, our items can be rented out over 10 times before signs of wear start to show, and we sell them to our customers in one of our outlets.

As a result, we only need 1 item to serve 10 of our clients, whereas a traditional shop would need at least 10 items. That is 10 times more inventory, 10 times the amount of production, resource consumption, waste and pollution. It follows that if we all shifted to renting instead of buying, thus maximising the utilisation of our clothing, we could decrease the industry’s impact by as much as 90% in a very short time. And by the way, it’s also much more profitable…

Brands like Urban Outfitters, Banana Republic, Vince or Diane Von Furstenberg have already realised the benefits of rental, and have launched their own rental services in the last year, in the search of a new, more conscious and woker customer.

According to McKinsey’s report, “Gen Z and millennials already account for over 50% of global consumers. But concern over environmental and social issues is not restricted to younger consumers. Some two-thirds of consumers worldwide say they would switch, avoid, or boycott brands based on their stance on controversial issues. Half of these regard themselves as activists, driven by passion. Over the past years a third of consumers worldwide have expanded the scope of their purchasing decisions to incorporate principled values and views.”

What do we Offer Brands?

We offer a “plug & play” IT and logistics service. Start renting using our IT platform and logistic know-how, developed through 7 years of renting fashion products.

Warehousing and logistics

We will take care of stock management and maintainance, order fulfilment, customer success, inverse logistics and garment reconditioning.

We charge an agreed amount per rental order fulfilled.

The End of Ownership has come to fashion, be the first to embrace it.

Join the rental revolution!

Los Objetivos de desarrollo sostenible son el plan maestro para conseguir un futuro sostenible para todos. Se trata de 17 objetivos que nacen del compromiso de los Estados miembro de las Naciones Unidas, cuyo objetivo principal es guardar la protección de las personas y el planeta.

Como ya sabéis, en La Más Mona promovemos una moda social y sostenible, y nos hemos querido fijar algunas de estas metas para contribuir con nuestro modelo de negocio al logro de estos objetivos para 2030. Aquí te contamos todo: 

El ODS7 se propone garantizar el acceso a una energía asequible, segura, sostenible y moderna para todos.

Por nuestra parte, en la más mona hemos seleccionado a Iberdrola como proveedor de energía en nuestras instalaciones por ser una de los grupos del sector  más comprometidos con el medio ambiente, ya que contribuyen activa y decididamente a un futuro sostenible y bajo en carbono.

Además toda la iluminación de nuestras tiendas, oficinas y almacenes es de tecnología LED de muy bajo consumo  que es mucho más respetuosa con el medio ambiente que las luces incandescentes convencionales. Los LED’s consumen entre un 80 y un 90% menos de electricidad, lo que supone un importante ahorro tanto económico como de energía.

Por otro lado, hemos seleccionado como proveedor logístico y de envíos a la empresa GLS, grupo que también entiende la sostenibilidad como un concepto integral y cuya flota de vehículos es de ultima generación con bajas emisiones. 

El ODS10 se refiere a potenciar  la inclusión social, económica y política de todas las personas, independientemente de su edad, sexo, discapacidad, raza, etnia, origen, religión o situación económica u otra condición.

En la más mona, siempre hemos intentado garantizar la igualdad de oportunidades para todas las personas. Nuestra plantilla ha crecido mucho en los últimos años, estando formada a día de hoy por un 90% de mujeres. 

Además, promovemos la incorporación de personas recién graduadas para así ofrecerles la oportunidad de implementar sus estudios en un ámbito laboral real y la oportunidad de crecimiento junto a una startup en desarrollo.

El ODs12 defiende que para lograr crecimiento económico y desarrollo sostenible, es urgente reducir la huella ecológica mediante un cambio en los métodos de producción y consumo de bienes y recursos.

Trasladándonos a nuestros sector, la industria de la moda es la segunda más contaminante del planeta, siendo responsable del 10% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero  y del 20% de las aguas residuales mundiales.  

Nuestra empresa nace con la visión de ofrecer una solución más sostenible y responsable para el consumo de moda, fomentando la economía circular mediante el alquiler. 

El alquiler de moda, es un servicio que minimiza la degradación del medio ambiente, ya que cada vez que se alquila una prenda se deja de fabricar otra y por tanto se eliminan todas las etapas productivas (utilización de agua en el crecimiento de las materias primas, eliminación de la emisión de gases de efecto invernadero debido al transporte en todo el proceso productivo, eliminación del uso de químicos en el tinte de prendas, de energía en la fase de fabricación, etc.) 

Hasta la fecha, nuestra actividad ha supuesto un ahorro de 165 millones de litros de agua (equivalente a 70 piscinas olímpicas) y más de 1000 toneladas de CO₂ (100 vueltas al mundo en avión). 

NUESTRO OBJETIVO es que para 2023,  La más mona, haya contribuido a ahorrar 6.200 millones de litros de agua, el equivalente al consumo diario de 44 millones de personas. O lo que es lo mismo, al de toda la población de España.

 

Para lograr el desarrollo de todos estos objetivos, son vitales las alianzas y la coordinación entre todos. 

Por eso, y porque creemos ciegamente en la necesidad de un modelo sostenible de economía circular, estamos ofreciendo alianzas a marcas consolidadas del sector, para unirse a nosotros en el alquiler de moda. 

Tenemos años de experiencia en este servicio y queremos ponerlo a disposición de cualquier marca que quiera dar un paso hacia el consumo sostenible, ofreciendo a sus clientes la posibilidad de vestir su prendas de una manera responsable. Ya estamos en conversación con marcas como El Ganso o Lagaam, entre otras y esperamos en los próximos años poder hacerlo con muchas otras que quieran sumarse a esta iniciativa. 

 

Nuestro reto diario…

Estas son algunas de las medidas que por ahora tenemos en marcha respeto a estos objetivos, para así intentar entre todos lograr hacer de nuestro mundo un lugar mejor. Sin embargo, nuestro reto diario es concienciar a todas las mujeres sobre la importancia de consumir moda de una forma responsable y hacerles entender que se puede ir monísima y ser la más comprometida!

El 28 de enero es una de las fechas que todo aficionado al mundo de la moda tiene marcada en el calendario, ya que marca el comienzo de la Mercedes Benz Madrid Fashion Week 2020: la gran pasarela de la moda española donde los creadores más relevantes presentarán sus últimas propuestas. Una auténtica celebración durante la cual se pueden disfrutar las colecciones de algunos de los mejores diseñadores del mundo.

Precisamente por eso, es una ocasión perfecta para volver a recordar la importancia de consumir moda de una forma responsable, para que entre todos podamos hacer la industria de la moda más sostenible, algo con lo que como sabéis, desde La Más Mona, estamos muy concienciados.

Poco a poco las marcas están esforzándose por actuar de forma más sostenible y respetuosa con el medio ambiente, pero la realidad es que todavía queda mucho camino por recorrer, y es ahí donde alternativas como el alquiler cobran más importancia que nunca, ya que favorecen y apoyan un consumo de moda responsable. Os recordamos el post sobre por qué alquilar es la solución más sostenible. 

Es tan fuerte esta preocupación global, que incluso empresas de fuera de este sector, están poniendo su grano de arena, como es el caso de Creditea, incentivando la práctica del #prestamoresponsable como alternativa a la compra.

De esta manera, cada vez más personas optan por reutilizar ropa en lugar de comprar prendas nuevas, que tras un solo uso, acabarían olvidadas en el armario o debajo de la cama. 

Recientemente, Creditea ha realizado una encuesta para evaluar cómo funciona el #préstamoresponsable en la industria de la moda, y los resultados reflejan que, poco a poco, cada vez estamos más concienciados sobre la importancia del consumo responsable. Así, la mayoría de los encuestados suele pedir prestada ropa para situaciones muy puntuales, como bodas (26%) o fiestas (30%), precisamente dos de los momentos en los que resulta más habitual comprar nuevos vestidos que nunca volveremos a utilizar.

No en vano, la ropa es uno de los artículos que más nos prestamos entre grupos de amigos o incluso entre familiares. En concreto, el 45% de los españoles suele prestar complementos, mientras que el 36% suele dejar ropa.

Precisamente por eso es tan importante que, si vas a alquilar o a prestar ropa, lo hagas también de forma responsable, devolviéndolo siempre a tiempo y en perfectas condiciones, tal y como te gustaría recibirlo a ti. Ahora que se celebra la Madrid Mercedes Benz Fashion Week, desde La Más Mona queremos volver a reivindicar un consumo más responsable, y concienciaros de la importancia de una industria de la moda más sostenible. Si ponemos de nuestra parte, podremos conseguir, entre todos, una industria de la moda mucho más respetuosa con el medio ambiente. #yoalquilo

Como ya sabéis, este año en La más mona nos hemos propuesto que sea el AÑO DE SOSTENIBILIDAD, queremos concienciaros a todas de la importancia de consumir moda de una forma responsable. 

Muchas gracias al Periódico La Razón por publicar este articulo tan necesario sobre moda sostenible!  #YOALQUILO